![](https://kupislova.ru/wp-content/uploads/2024/06/neyming_gpt-644x322-optimized.png)
![](https://kupislova.ru/wp-content/uploads/2024/06/neyming_gpt-644x322-optimized.png)
Частью креативной работы агентства считается нейминг — создание наименования для продуктов или линеек продукции. Решил проверить как в этом процессе может помочь нейросеть на конкретном примере вымышленного заказчика Позитрона, производителя ноутбуков.
Далее описывается методология и предлагается конкретный кейс генерации для вымышленного бренда.
Методология создания нейминга для продуктов включает несколько этапов
1. Исследование рынка и ЦА — необходимо изучить конкурентов, анализировать их названия продуктов, выявлять тенденции и предпочтения ЦА.
2. Определение бренд-стратегии — на основе исследования необходимо определить основные ценности и преимущества бренда, его миссию и уникальное предложение.
3. Генерация и отбор идей — на этом этапе создаются различные варианты названий, которые соответствуют бренд-стратегии. Затем проводится отбор наиболее подходящих вариантов.
4. Тестирование — выбранные варианты проверяются на соответствие бренд-стратегии, легкость произношения и запоминаемость, а также наличие свободных доменных имен.
5. Регистрация — после выбора окончательного названия производится регистрация товарного знака и доменного имени.
Пример создания нейминга для ноутбуков
1. Исследование рынка и ЦА — анализ конкурентов показал, что они используют названия, связанные с технологиями (например, Intel, HP), а также фантастические имена (например, Alienware).
2. Определение бренд-стратегии — бренд должен быть связан с производительностью, надежностью и стилем.
3. Генерация и отбор идей — возможные варианты: Quantum, Aurora, Eclipse, Nova.
4. Тестирование — выбранные варианты были проверены на соответствие бренд-стратегии, легкость произношения и запоминаемость. В результате были выбраны названия Quantum, Aurora, Eclipse и Nova.
5. Регистрация — были зарегистрированы товарные знаки и доменные имена для выбранных названий.
Бренд-стратегия
Бренд-стратегия — это долгосрочный план, который определяет ценности, миссию и уникальное предложение бренда, а также пути достижения поставленных целей. Создание бренд-стратегии включает следующие этапы:
- Анализ рынка и конкурентов — необходимо изучить рынок, определить тенденции и предпочтения ЦА, а также проанализировать конкурентов и их бренды.
- Определение целей и задач — на основе анализа рынка и конкурентов необходимо определить цели, которые бренд должен достичь, и задачи, которые необходимо выполнить для их достижения.
- Определение ценностей бренда — необходимо определить ценности, которые бренд будет продвигать и которые будут связаны с его миссией.
- Определение уникального предложения — необходимо определить то, что делает бренд уникальным и отличным от конкурентов.
- Создание сообщения бренда — на основе определенных ценностей и уникального предложения необходимо создать сообщение бренда, которое будет передаваться потребителям.
- Разработка маркетинговой стратегии — на основе созданного сообщения бренда необходимо разработать маркетинговую стратегию, которая будет использоваться для продвижения бренда.
- Оценка результатов — необходимо оценить результаты реализации бренд-стратегии и внести необходимые изменения для достижения поставленных целей.
Пример бренд-стратегии для производителя ноутбуков
1. Анализ рынка и конкурентов:
- Изучение тенденций рынка ноутбуков и предпочтений ЦА (студенты, бизнесмены, геймеры, профессионалы).
- Анализ конкурентов (Apple, Dell, HP, Lenovo) и их бренд-стратегий.
2. Определение целей и задач:
Цель: стать лидером на рынке ноутбуков по продажам и узнаваемости бренда.
Задачи:
- Увеличить долю рынка до 20% в течение 3 лет.
- Создать линейку продуктов для различных ЦА.
- Улучшить качество продукции и сервиса.
3. Определение ценностей бренда:
- Инновации.
- Качество.
- Надежность.
- Стиль.
- Удобство использования.
4. Определение уникального предложения:
- Ноутбуки с инновационными технологиями (например, сенсорный экран, распознавание лица).
- Персонализация продукта под каждого клиента (выбор цвета, дизайна, конфигурации).
- Гарантия качества и надежности.
5. Создание сообщения бренда:
- «Ноутбуки для тех, кто стремится к инновациям и удобству».
- «Каждый ноутбук — уникальный, как вы».
- «Надежность и качество — наша главная ценность».
6. Разработка маркетинговой стратегии:
- Рекламные кампании в социальных сетях, на ТВ и на сайтах.
- Сотрудничество с блогерами и влиятельными личностями.
- Организация мероприятий для презентации новых продуктов.
- Расширение дилерской сети.
7. Оценка результатов:
- Оценка продаж и доли рынка.
- Сбор отзывов клиентов о продукции и сервисе.
- Анализ эффективности маркетинговых кампаний и внесение изменений в стратегию.
Пошаговый план создания бренд-стратегии
1. Анализ рынка и конкурентов.
2. Определение целей и задач.
3. Определение ценностей бренда.
4. Определение уникального предложения.
5. Создание сообщения бренда.
6. Разработка маркетинговой стратегии.
7. Оценка результатов.
Задача:
1. Разработать нейминг продуктовых направлений (название линейки, миссия, обращение к ЦА, обоснование цены, УТП, рекламные слоганы).
2. Разработать красивые интересные названия моделей пилотных ноутбуков (придумать интересное своё и отстроится от конкурентов).
Всего разрабатываем нейминг для четырех линеек ноутбуков.
Линейка 1: Quantum
Миссия: Наши ноутбуки Quantum созданы для тех, кто стремится к высокой производительности и быстрому решению задач. Они способны обеспечить максимальную скорость и точность в работе.
Обращение к ЦА: Для профессионалов и любителей, которые нуждаются в надежном и мощном инструменте для работы и развлечений.
Обоснование цены: Ноутбуки Quantum стоят своих денег благодаря передовым технологиям и высокой производительности.
УТП: Ноутбуки Quantum — это быстрый и надежный инструмент для работы, игр и развлечений. Они позволяют максимально эффективно использовать время и достигать успеха в любых сферах.
Рекламные слоганы: «Скорость и точность в каждом движении» «Quantum — это новый уровень производительности» «Достигайте большего с Quantum».
Названия моделей:
- Quantum Prodigy.
- Quantum Velocity.
- Quantum Fusion.
- Quantum Infinity.
Линейка 2: Aurora
Миссия: Наши ноутбуки Aurora созданы для тех, кто ценит красоту и элегантность в сочетании с высокой производительностью. Они способны обеспечить максимальный комфорт и удобство в работе.
Обращение к ЦА: Для творческих личностей, которые нуждаются в мощном и стильном инструменте для работы и развлечений.
Обоснование цены: Ноутбуки Aurora стоят своих денег благодаря уникальному дизайну, передовым технологиям и высокой производительности.
УТП: Ноутбуки Aurora — это стильный и мощный инструмент для работы, творчества и развлечений. Они позволяют максимально комфортно работать и наслаждаться процессом.
Рекламные слоганы: «Стиль и мощь в каждом детали» «Aurora — это новый уровень комфорта» «Творите красоту с Aurora».
Названия моделей:
- Aurora Muse.
- Aurora Elegance.
- Aurora Fusion.
- Aurora Infinity.
Линейка 3: Eclipse
Миссия: Наши ноутбуки Eclipse созданы для тех, кто нуждается в мощном и надежном инструменте для работы в любых условиях. Они способны обеспечить максимальную производительность и защиту данных.
Обращение к ЦА: Для бизнесменов и людей, которые нуждаются в надежном и безопасном инструменте для работы с конфиденциальной информацией.
Обоснование цены: Ноутбуки Eclipse стоят своих денег благодаря высокому уровню защиты данных, передовым технологиям и высокой производительности.
УТП: Ноутбуки Eclipse — это мощный и надежный инструмент для работы с конфиденциальной информацией. Они позволяют максимально эффективно использовать время и обеспечивают безопасность данных.
Рекламные слоганы: «Мощь и защита в каждой операции» «Eclipse — это новый уровень безопасности» «Работайте с уверенностью с Eclipse».
Названия моделей:
- Eclipse Guardian.
- Eclipse Velocity.
- Eclipse Fusion.
- Eclipse Infinity.
Линейка 4: Nova
Миссия: Наши ноутбуки Nova созданы для тех, кто ценит мобильность и свободу в работе. Они способны обеспечить максимальную мобильность и длительную работу от батареи.
Обращение к ЦА: Для людей, которые нуждаются в мобильном и удобном инструменте для работы в любых условиях.
Обоснование цены: Ноутбуки Nova стоят своих денег благодаря высокой мобильности, длительной работе от батареи, передовым технологиям и высокой производительности.
УТП: Ноутбуки Nova — это мобильный и удобный инструмент для работы в любых условиях. Они позволяют максимально свободно перемещаться и работать без перерывов.
Рекламные слоганы: «Свобода и мобильность в каждом движении» «Nova — это новый уровень мобильности» «Работайте где угодно с Nova».
Названия моделей:
- Nova Explorer.
- Nova Velocity.
- Nova Fusion.
- Nova Infinity.
Слова, похожие или совпадающие со словом «позитрон»
- Нейтрон.
- Электрон.
- Протон.
- Глюон.
- Кварк.
- Бозон.
- Фотон.
- Мюон.
- Лептон.
- Античастица.
Варианты нейминга
- Позитрон Quantum.
- Позитрон Fusion.
- Позитрон Velocity.
- Позитрон Infinity.
- Позитрон Flux.
- Позитрон Nova.
- Позитрон Proton.
- Позитрон Electron.
- Позитрон Photon.
- Позитрон Neutron.
Выводы
Как агентство мы не занимались и не планируем заниматься неймингом, более того мы верим — каждый бренд обладает силой не по причине названо, а по причине значимости продукта.
Но мы выяснили, что создание имени бренда или наименования продукта это последовательный процесс, включающий работы по маркетинговому исследованию целевой аудитории, конкурентной среды, отражающий бренд-стартегию и ценности компании.
И при наличии этих вводных prompt чата GPT вполне может помочь вам с задачей.